Tekoäly ja tekijänoikeudet yrittäjälle – opas

Kun teet asiakastyötä tekoälyn kanssa, eteen tulee nopeasti kysymys siitä, kuka omistaa syntyneen tekstin tai kuvan ja mitä sillä saa tehdä. Et tarvitse juristin koulutusta jokaiseen arjen tilanteeseen, mutta muutama perusasia kannattaa selvittää ennen kuin julkaiset mitään.

Tällä sivulla käydään läpi tilanteet, joita pienyrittäjälle tulee vastaan: asiakkaalle tehty tuotekuvaus, verkkokaupan mainoskuva, somejulkaisu ja asiakaspalveluviesti. Lopussa on taulukko ja tarkistuslista, jonka voit käydä läpi ennen julkaisua.

Tämä ei ole oikeudellista neuvontaa. Jos kyse on isosta sopimuksesta, tavaramerkin rekisteröinnistä tai riidasta, kysy asiantuntijalta.

Kuka omistaa tekoälyn tuottaman tekstin

Tekijänoikeus syntyy ihmisen luovasta työstä. Pelkkä koneen tuottama aineisto ei yleensä ylitä teoskynnystä, joten siihen ei synny samanlaista suojaa kuin itse kirjoitettuun tekstiin. Se ei silti tarkoita, että voisit vapaasti kopioida muiden tuotoksia.

Käytännössä ratkaisevaa on sinun oma panoksesi. Jos annat kehotteen, valitset sävyn, korjaat virheet ja muokkaat rakenteen, lopputulos on sinun työsi. Mitä vähemmän muokkaat, sitä vähemmän sinulla on näyttöä omasta työstä.

Sovi aina kirjallisesti, kenelle tuotos kuuluu. Kun teet tuotekuvauksen asiakkaalle, lisää tarjoukseen yksi lause: asiakkaalle siirtyvät käyttöoikeudet aineistoon, joka toimitetaan työn osana. Silloin asia on molemmille selvä eikä sitä tarvitse selvittää jälkikäteen.

Tarkista myös käyttämäsi palvelun omat ehdot. Osa palveluista sanoo, että käyttäjä omistaa tuotoksen, osa varaa itselleen laajat oikeudet. Ehto löytyy palvelun omalta sivulta kohdasta, joka on otsikoitu käyttöehdoiksi tai englanniksi terms.

Kuvat: mitä saa käyttää kaupallisesti

Kuvissa on enemmän liikkuvia osia kuin tekstissä, koska kuva näkyy heti ja jää mieleen. Generoitu kuva on lähtökohtaisesti käytettävissä, jos palvelun lisenssi sen sallii.

• Palvelun taso ratkaisee. Ilmaistaso rajoittaa usein kaupallista käyttöä. Maksullinen taso, usein noin 20 €/kk, tarkista hinta palvelun omalta sivulta, antaa yleensä selkeämmät oikeudet ja isommat kuvat.
• Tunnistettavat asiat ovat riski. Jos kuvassa näkyy tunnettu henkilö, logo, pelihahmo tai tavaramerkki, älä käytä sitä mainonnassa, vaikka kuva olisi itse generoitu.
• Toisen valokuvaa ei muokata omaksi. Kuvapankin kuvaa saa muokata lisenssin rajoissa, mutta netistä otettua valokuvaa ei saa siivota tekoälyllä ja esittää omanaan.

Kirjaa itsellesi ylös, millä palvelulla ja millä tasolla kuva on tehty. Jos jälkikäteen kysytään, mistä kuva on peräisin, sinulla on vastaus valmiina.

Älä syötä toisen tekstiä työkaluun

Tekoälytyökaluun kirjoittamasi teksti lähtee pois omalta koneeltasi. Siksi samat säännöt pätevät kuin siihen, kenelle näyttäisit paperin.

Älä syötä työkaluun asiakkaan luottamuksellista aineistoa, tarjouspyyntöjä, sopimuksia, henkilötietoja tai keskeneräisiä tuotekehityksen muistiinpanoja. Asiakassopimuksessa on usein salassapitoehto, joka ei erottele sitä, tekeekö työn ihminen vai ohjelma.

Käytännön tapa on riisua aineistosta tunnistetiedot ennen syöttämistä. Korvaa nimet merkinnöillä asiakas A ja henkilö B, poista henkilötunnukset, tilinumerot ja tarkat hinnat. Voit silti pyytää apua tekstin rakenteeseen ja sävyyn.

Tämä ei ole oikeudellista neuvontaa. Jos käsittelet henkilötietoja säännöllisesti, selvitä velvoitteesi tietosuojaa koskevasta ohjeistuksesta.

Pitääkö tekoälyn käyttö kertoa (läpinäkyvyys)

Suomessa ei ole yhtä lakia, joka vaatisi merkitsemään jokaisen tekoälyn avulla tehdyn tekstin. Sen sijaan käytössä on kolme eri tasoa, jotka kannattaa pitää erillään.

• Alustojen omat säännöt. Somepalvelut ja julkaisualustat voivat vaatia, että realistinen generoitu kuva tai video merkitään. Tarkista sääntö siltä alustalta, jolla julkaiset.
• Asiakastyö. Kerro asiakkaalle, miten työ on tehty. Kun kerrot menetelmän avoimesti, asiakas tietää, mitä hän ostaa, eikä asia paljastu hankalassa hetkessä.
• Lukijan odotus. Ratkaiseva kysymys on, voisiko lukija olettaa asian toisin. Jos vastaus on kyllä, kerro se.

Esimerkki: jos verkkokaupan chat vastaa asiakkaalle tekoälyn avulla mutta allekirjoittaa viestin myyjän nimellä, ostaja olettaa juttelevansa ihmisen kanssa. Silloin viesti kannattaa allekirjoittaa asiakaspalvelun nimellä tai lisätä maininta avustajasta.

Brändi, tavaramerkit ja väärät mielikuvat

Nimen, logon ja tavaramerkin käyttöön tarvitset luvan haltijalta. Tämä koskee myös silloin, kun kuva on generoitu: tekoäly voi tuottaa kuvan, joka näyttää erehdyttävästi tutulta tuotteelta tai tunnukselta.

Toinen tavallinen virhe on antaa ymmärtää kumppanuutta, jota ei ole. Älä kirjoita, että tunnettu yritys suosittelee palveluasi, jos et voi näyttää siitä sovittua yhteistyötä. Kilpailijan saa mainita vertailussa, kunhan pysyt julkisessa tiedossa etkä vihjaa yhteistyöhön.

Älä myöskään keksi asiakkaiden sitaatteja. Jos pyydät tekoälyä kirjoittamaan asiakastarinan, jossa lukee asiakkaamme Mikko kertoo, syntyy helposti kuvitteellinen henkilö ja kuvitteellinen kokemus. Käytä vain oikeita, luvallisia lainauksia.

Miten suojaat omat sisältösi

Oma työsi on suojattu ilman rekisteröintiä. Suojan kannalta hyödyllisintä on, että pystyt näyttämään, milloin ja miten sisältö syntyi.

• Merkitse sivuille tai tiedostoihin tekijä ja päiväys.
• Säilytä työversiot tai muistiinpanot luomisprosessista. Ne ovat paras näyttö siitä, että sisältö on sinun.
• Älä syötä omaa luottamuksellista aineistoasi julkiseen työkaluun, jonka ehtoja et ole lukenut.
• Vesileimaa kuvat ja jaa mieluummin pienempi versio kuin täysikokoinen tiedosto.

Jos löydät tekstisi kopioituna toiselta sivustolta, ota ensin yhteyttä kopioijaan ja pyydä poistamista tai lähdemerkintää. Säilytä samalla kuvakaappaus ja päiväys, jotta sinulla on tarvittaessa näyttöä asiasta.

Tarkistuslista

Käy nämä kohdat läpi ennen kuin painat julkaise-nappia.

1. Oletko lukenut ja muokannut tekstin itse, et julkaise raakaa tuotosta.
2. Ovatko faktat, nimet, hinnat ja päivämäärät tarkistettu alkuperäislähteestä.
3. Onko käytetyn kuvan lisenssi voimassa kaupallisessa käytössä.
4. Puuttuuko tekstistä tai kuvasta toisen tavaramerkki, logo tai tunnistettava henkilö ilman lupaa.
5. Onko asiakkaan luottamuksellinen tieto pysynyt poissa ulkopuolisesta työkalusta.
6. Onko lukijalle selvää, kenen kanssa hän asioi.
7. Onko työn omistajuus ja käyttöoikeus sovittu kirjallisesti.

Sisältötyypit: mitä pitää ottaa huomioon ja mitä teet ennen julkaisua

Sisältötyyppi	Mitä pitää ottaa huomioon	Mitä teet ennen julkaisua
Blogiteksti ja oppaat	Teksti on sinun työtäsi vain, jos olet muokannut sen	Tarkista faktat ja luetuta teksti läpi omalla äänellä
Tuotekuvaus	Vastuu tuotetiedoista on sinulla, ei työkalulla	Vertaa kuvaus tuotteen oikeisiin ominaisuuksiin
Mainoskuva	Palvelun lisenssi ja kuvassa näkyvät tunnukset	Varmista kaupallinen käyttöoikeus ja tallenna tiedot
Asiakastyö	Salassapito ja sovittu omistajuus	Kirjaa menetelmä ja toimita asiakkaalle sovittu aineisto
Some-julkaisu	Alustan omat merkintävaatimukset	Merkitse generoitu sisältö, jos alusta sitä vaatii
Käännös	Vastuu sisällöstä säilyy sinulla	Anna kielentarkistus ihmiselle, jolla on kielitaito

UKK – Usein kysytyt kysymykset

Saanko käyttää tekoälyllä tehtyä kuvaa yritykseni mainoksessa?

Saat, jos käyttämäsi palvelun lisenssi sallii kaupallisen käytön ja kuvassa ei ole toisen tavaramerkkiä, logoa eikä tunnistettavaa henkilöä ilman lupaa. Tarkista lisenssi palvelun omalta sivulta ja säilytä tieto siitä, millä tasolla kuva on tehty.

Kuka omistaa tekoälyn kirjoittaman tekstin, kun teen työn asiakkaalle?

Pelkkä koneen tuottama aineisto ei yleensä saa tekijänoikeuden suojaa, joten omistajuutta ei kannata jättää avoimeksi. Kirjaa tarjoukseen tai sopimukseen, että asiakas saa käyttöoikeuden toimitettuun aineistoon, ja säilytä oma muokattu versio itselläsi.

Pitääkö asiakkaalle kertoa, että käytin tekoälyä?

Pakkoa jokaiseen tekstiin ei ole, mutta luottamuksen kannalta kertominen on yleensä paras ratkaisu. Kerro erityisesti silloin, jos asiakas voisi olettaa asian toisin, esimerkiksi jos hän luulee ostavansa pelkästään ihmisen tekemää työtä.

Saako tekoälytyökaluun syöttää asiakkaan tietoja?

Lähtökohtaisesti ei ilman harkintaa. Poista nimet, henkilötunnukset ja muut tunnistetiedot ennen syöttämistä ja tarkista, mitä käyttämäsi palvelun ehdot sanovat aineiston käsittelystä. Tämä ei ole oikeudellista neuvontaa.

Voinko estää muita kopioimasta sisältöäni?

Et voi estää kopiointia kokonaan, mutta voit tehdä sen vaikeammaksi ja näyttää sen tarvittaessa toteen. Merkitse tekijä ja päiväys, säilytä työversiot ja ota yhteyttä kopioijaan heti, kun huomaat ongelman.

Lue lisää

• Tekoäly, tietoturva ja yksityisyys
• Tekoälyn virheet: tunnistaminen ja korjaus
• Tekoäly yrittäjän arjessa: 10 tehtävää
• Miten arvostelemme työkalut
• Tekoälyn sanasto